平面设计，又叫印刷设计，是以图文、色彩、设计理念等元素结合来打造出一份抽象概念或实际物品的艺术手段。其设计主要包括品牌VI设计、宣传品牌文化、画报、广宣单张、海报、宣传画册、装箱示意图等，平面设计通常被用来传达不同的信息，激发观众的情感，同时兼具审美价值。

优秀的平面设计师都具有一个良好的设计哲学，能够轻松融入多样化文化、物质素材，将灵感变成实际的成果。在传播上，需要使用具有可读性的设计，传达创作者的思想意图，让观众有一种心灵的交流，而不是单纯的图文信息发送等。使用相关元素组合也非常重要，对字体和图片的处理往往可以让整个作品更加完整、更有趣。

此外，要做出出色的作品，构思能力也是必要的。一个作品能否触动观众，过程一般主要通过调研、识别创作主题和概念，构建整个作品的系统结构，找到最合适的元素搭配，进行多次设计实践改进，最后实现视觉效果的凝练。平面设计可以将情感、自我宣泄、每个人内心深处的纯真，变成可视化的形态，这是其能够越来越受欢迎的原因。

有人说平面设计其实就是传播，它不仅能触动心弦，也是将信息传递给目标群体的有效手段。好的设计理念及表现形式，可以更有效的传达概念，激发观众的洞察力以及对艺术的欣赏。而平面设计，正是传达概念和唤起情感的艺术。